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智能清洁品牌MOVA:2025年国内计划开店700家北美市场将是海外重点钛媒体独家

作者:小编时间:2025-03-16 02:51 次浏览

信息摘要:

  在智能清洁电器竞争日趋白热化的当下,一家成立不到一年的智能清洁品牌正在引发市场越来越多的关注。   美国时间1月7日,MOVA携旗下扫地机器人...

  在智能清洁电器竞争日趋白热化的当下,一家成立不到一年的智能清洁品牌正在引发市场越来越多的关注。

  美国时间1月7日,MOVA携旗下扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器等智能清洁产品以及高速吹风机、电动牙刷等个护产品,亮相CES 2025(Consumer Electronics Show, 国际消费电子产品展览会)。

  公开资料显示,MOVA成立于2024年5⽉,产品覆盖扫地机器⼈、智能洗地机、⽆线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机、⾼速吹⻛机、⼝腔护理、厨房电器、宠物电器等多个品类。

  成立⼀年不到的时间里,这家公司布局了全球30多个国家及地区,包括北美、欧洲和中东等市场。国内市场,MOVA则布局了抖音、天猫、京东等电商渠道。2024年双十一期间,MOVA在抖音商城的双11好物节GMV破1.1亿元,取得多个品类销售榜TOP1。

  CES 2025期间,钛媒体APP从相关内部人士处独家获悉,2024年在国内和海外市场打开局面之后,MOVA 2025年将在全球范围内进行更大规模的业务扩张。

  按照MOVA管理层的规划,MOVA 2025年会持续拓展国内的线下渠道,初步规划开店数量为700家,以各省份地市的头部购物中心、百货、区域家电以及全国性KA为主。

  而在海开元体育网站 开元登录入口外市场,MOVA于2024年11月正式在美国开售,目前已经布局线上的亚马逊以及独立站等渠道,同时也在拓展线下渠道。欧洲地区,MOVA于2024年9月开始进入德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、荷比卢等国家,主要销售渠道为亚马逊以及独立站,并且进入了MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot等零售渠道。2025年,MOVA有计划在海外开线下旗舰店。

  过去,企业在布局全球化时,通常选择与国情类似的市场作为起点,例如大多中国企业出海会先切入东南亚市场,再向中东等市场扩散。

  而据钛媒体APP了解,基于目前全球经济环境的变化,MOVA在全球化扩展过程中认为此前“Copy to China”的商业模式已经行不通。同时,MOVA团队还认为性价比的打法已经不是全球化的最优解,清洁电器需要聚焦高端市场。

  以此次CES为例,MOVA总计展出了超过20件的展品,⾸创技术达11个。其中,MOVA扫地机V50 Ultra拥有24000Pa超⼤吸⼒,创本届CES扫地机吸力之最。在洗地机品类上,MOVA X4 Pro搭载⾏业⾸创80度热⽔洗地技术、100度沸⽔⾃清洁(⾏业温度最⾼)。

  具体布局上,除了已有的亚马逊、独立站等线下渠道外,MOVA还将考虑开设线下实体店、入驻高端百货、商超等,并且与经销商加强联络,以提高品牌知名度和销售额。同时,MOVA确立了全球全品类三年质保政策。MOVA认为,在智能家电市场竞争激烈的当下,3年质保是 MOVA 区别于其他品牌的重要竞争优势。

  GfK中怡康海外监测数据显示,目前主导海外清洁电器市场的仍旧是价格在400美元(约合人民币2500元)以下的低端产品,不过价格在800美元(约合人民币6000元)以上的高端产品,同比增长率高达28%,呈现出强劲的增长势头。截至2024年8月,国产品牌在海外市场的占有率已接近60%。(本文首发于钛媒体APP,作者 饶翔宇 编辑 钟毅)

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