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被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?

作者:小编时间:2024-06-13 18:33 次浏览

信息摘要:

  承载年内销售比重的618已过半程,和去年双11期间一样, 被誉为“扫地茅”的科沃斯并未发布战报。反观追觅科技,618开门红GMV突破了9.5亿,同比...

  承载年内销售比重的618已过半程,和去年双11期间一样, 被誉为“扫地茅”的科沃斯并未发布战报。反观追觅科技,618开门红GMV突破了9.5亿,同比大涨166%。与此同时,追觅科技还在天猫、京东、抖音、快手等电商平台拿下多个分类第一。

  另一对手石头科技虽然在618保持低调,但其一季度的营收和净利润同比增长均超过50%,表现同样强劲。

  相比之下,科沃斯在2024年第一季度的营收虽然同比增长了7.35%,达到了34.74亿元,但其扣非净利润仅微增0.26%,显示出增收不增利的问题。此外,归母净利润同比下滑8.71%。这种状况与主要竞争对手追觅和石头的增长形成了鲜明对比。

被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?(图1)

  上图为2024一季度上市公司石头和科沃斯收入与净利润对比,科沃斯收入占优,但在净利润方面下滑严重

被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?(图2)

  股价方面,2021年7月15日,科沃斯市值超过1400亿元,然而截止2024年6月11日收盘,科沃斯总市值仅剩下286.5亿,距离几年前的高点已蒸发上千亿,远不及石头科技的527.4亿,如此表现也能看出市场对其未来的悲观预期。

  事实上,乘着“懒人经济”东风,在家电承压下行周期中还能保持高增长的“扫地茅”,科沃斯一度成为市场宠儿,然而是什么导致多年保持行业龙头优势的科沃斯增速放缓,甚至出现增收不增利的现状?

  市场分析认为,清洁电器市场的红利逐步减弱是科沃斯承压的主要因素之一。据奥维云网推总数据显示,2023年中国清洁电器零售额同比增长6.8%,零售量同比下滑0.5%。另一机构Gfk显示,2023年上半年,中国扫地机器人市场规模为63.6亿元人民币,同比下滑0.6%。整体来看,2023年中国清洁电器的零售额仅小幅增长,而市场规模略有下滑,这对市占率较高的科沃斯来说有着直接影响。

  此外,国内涌现出石头科技、追觅、云鲸等角力清洁电器市场份额。这些公司通过强化产品创新和市场营销策略,快速占领市场。科沃斯由于在扫地机中低价格段产品布局的不足,加之市场上同质化现象严重,导致企业间的价格战越演越烈,也直接影响了科沃斯的毛利率。

  与此开元体育平台 开元体育在线同时,科沃斯在技术和创新方面也面临挑战。以贡献八九成收入的扫地机器人为例,尽管公司在全渠道积累了一定的市场优势,但核心技术如AI算法、马达、传感器的竞争越来越激烈。追觅科技等公司在高速数字马达技术上的自主研发能力,以及高研发投入比例,使得科沃斯在高端市场的竞争力受限。作为参考,追觅是国内少数拥有自研自产高速数字马达能力的公司,其每年的研发费用投入占比超过了10%。

  如果说以上是“市场宠儿”科沃斯高增长戛然而止的表象,那么清洁电器市场抄袭严重、价格无序竞争,售后投诉过高导致品牌形象受损,也加剧了科沃斯“不赚钱”的困境。同样以市场规模巨大的扫地机器人品类为例,动辄上千元的产品,却常因质量和售后问题被人投诉。

  2024年6月4日,有消费者发起投诉称“购买科沃斯t20pro扫地机器人后,建图一直不成功,爬坡也不行,我以为是自己不会用,闲置半年后昨天重新开机,今天重新构图,结果依然跟以前一样,构图失败,爬坡失败,仅围绕小块地方打圈清扫。联系商家后商家拒绝退货退款。”

被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?(图3)

  除了建图问题外,无法返回基站、无法正常上下水、拖不干净等也成了投诉重灾区。

  令人意外的是,从投诉数据来看,科沃斯子品牌添可的投诉内容居然高达7318条,远超科沃斯本身的3257条。由于尚不清楚投诉所涉及的是商品质量问题还是功能不够人性化,此数据仅做参考。

被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?(图4)

被誉为“扫地茅”的科沃斯正在失去什么?(图5)

  高投诉率和维修成本的增加直接影响了公司的利润。例如,2023年科沃斯开元体育平台 开元体育在线的维修费用超过了5亿元,占到了归母净利润的近半数。这种高成本的售后服务体系显然是不可持续的,尤其是在面临激烈市场竞争的情况下。

  售后问题频发不止,同质化导致行业抄袭乱象更是不停。科沃斯曾公开称部分友商涉嫌专利侵权;追觅也曾因“仿生机械臂”剽窃事件宣布维权到底。

  清洁电器市场在2020年前后迎来了快速增长期,然而随着市场竞争的日益激烈,企业业绩开始出现明显分化。回顾过去几年,以扫地机器人为主的清洁电器也出现了不断涨价到被迫降价的阶段,洗地机的价格也随着内卷进一步下探。目前,中国清洁电器市场正在经历一场洗牌,行业内的企业重组和淘汰势在必行。

  面对以上挑战,科沃斯需要重新评估其市场和战略方向。同时考虑加强在高端市场的产品创新和技术投入,改进其售后服务体系,减少维修成本和消费者投诉。此外,考虑到国内市场竞争的日益开元体育平台 开元体育在线激烈,科沃斯们亦需加快“出海”步伐,开拓国际市场,以寻求新的增长点。

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